Tren kepemilikan mobil mewah Ferrari tengah bergeser. Secara global, pabrikan asal Maranello, Italia ini mencatat peningkatan signifikan jumlah pembeli berusia di bawah 40 tahun. Angka ini mencapai 40 persen dari total pembeli baru, menandakan pergeseran demografi yang cukup signifikan.
CEO Ferrari, Benedetto Vigna, menyatakan pertumbuhan pembeli muda ini mencapai 10 persen dalam 18 bulan terakhir. Hal ini menunjukkan bahwa citra Ferrari sebagai mobil mewah yang hanya dijangkau oleh kalangan berusia mapan mulai berubah. Strategi pemasaran dan inovasi produk kemungkinan besar berperan besar dalam menarik minat generasi muda.
Di Indonesia, tren ini juga terlihat, meskipun masih cukup beragam. Nini Chiandra, General Manager Eurokars Prima Utama (importir resmi Ferrari di Indonesia), mengatakan bahwa pembeli Ferrari di Indonesia berasal dari berbagai rentang usia, mulai dari kalangan muda hingga yang lebih mapan. Hal ini menunjukkan bahwa daya tarik Ferrari meluas ke berbagai kelompok demografis di Indonesia.
Faktor yang Mendorong Pergeseran Tren
Beberapa faktor dapat menjelaskan pergeseran tren ini. Pertama, peningkatan daya beli generasi muda. Generasi milenial dan Gen Z saat ini memiliki akses lebih mudah terhadap kekayaan dan penghasilan yang tinggi dibandingkan generasi sebelumnya. Kedua, Ferrari sendiri terus berinovasi dalam desain dan teknologi, menciptakan model-model yang lebih sesuai dengan selera generasi muda yang modern dan dinamis.
Ketiga, strategi pemasaran Ferrari yang efektif dalam menjangkau kalangan muda melalui media sosial dan platform digital lainnya juga berkontribusi. Kampanye pemasaran yang fokus pada gaya hidup dan pengalaman berkendara, bukan hanya sekedar spesifikasi teknis, berhasil menarik minat generasi muda.
Efektivitas Strategi Pemasaran
Meskipun mengalami peningkatan jumlah pembeli muda, Ferrari tetap konsisten dengan prinsip Enzo Ferrari, yaitu memproduksi mobil lebih sedikit daripada permintaan pasar. Hal ini bertujuan untuk menjaga eksklusivitas dan nilai jual mobil-mobil Ferrari. Meskipun konsumen menginginkan pengiriman yang lebih cepat (waktu tunggu saat ini lebih dari dua tahun), Ferrari tidak akan mengubah kebijakan produksinya.
Strategi ini terbukti efektif dalam menjaga nilai dan prestise merek Ferrari. Pembatasan produksi justru meningkatkan daya tarik Ferrari di mata konsumen, karena kepemilikan Ferrari menjadi sesuatu yang sangat eksklusif dan sulit didapatkan. Strategi ini berlawanan dengan strategi sebagian besar pabrikan otomotif yang bertujuan untuk memproduksi mobil sebanyak mungkin.
Masa Depan Ferrari
Ke depannya, Ferrari diprediksi akan tetap fokus pada strategi pembatasan produksi untuk menjaga eksklusivitas. Namun, mereka juga akan terus berinovasi dalam desain dan teknologi untuk terus menarik minat generasi muda. Integrasi teknologi elektrifikasi juga akan menjadi salah satu fokus utama Ferrari di masa depan.
Dengan mempertahankan prinsip eksklusivitas sambil terus berinovasi dan menjangkau generasi muda, Ferrari diharapkan akan terus berjaya di industri otomotif dunia. Kombinasi antara tradisi dan inovasi ini akan menjadi kunci kesuksesan Ferrari di masa yang akan datang.
