Persaingan di pasar kendaraan listrik (EV) Indonesia semakin sengit. Kedatangan sejumlah merek asal Tiongkok telah menambah panas persaingan, terutama setelah pameran Indonesia International Motor Show (IIMS) 2025 yang menampilkan belasan model EV baru.
Di tengah persaingan yang ketat ini, Hyundai Motor Indonesia (HMID) memilih strategi berbeda. Chief Operating Officer HMID, Fransiscus Soerjopranoto, menegaskan bahwa Hyundai tidak akan terlibat dalam perang harga yang menawarkan diskon besar-besaran untuk menarik konsumen. Strategi ini berbeda dengan beberapa kompetitor yang mengandalkan harga murah untuk mendominasi pasar.
“Hyundai mengambil sikap untuk tidak terjun ke dalam persaingan perang harga atau diskon besar-besaran seperti yang dilakukan beberapa merek asal Tiongkok. Kami akan menghindari strategi tersebut,” tegas Fransiscus.
Strategi Hyundai: Fokus pada Nilai dan Ekosistem
Hyundai menekankan pentingnya nilai (value) bagi konsumen. Perusahaan lebih memilih berinvestasi dalam pengembangan ekosistem pendukung EV, bukan sekadar bersaing dalam perang harga. Salah satu fokusnya adalah pengembangan layanan stasiun pengisian daya (charging station) yang lebih mudah diakses dan handal.
Strategi ini mencakup berbagai layanan pendukung, seperti layanan pengisian daya gratis di beberapa lokasi, layanan pengisian daya mobile (mobile charging), dan layanan antar-jemput (take me home service) jika terjadi kendala selama perjalanan. Dengan kata lain, Hyundai berupaya memberikan pengalaman kepemilikan EV yang lebih nyaman dan terintegrasi.
“Kita akan lebih berfokus pada nilai jual dan ekosistem pendukung. Layanan purna jual yang baik, kemudahan akses charging station, dan layanan pendukung lainnya menjadi prioritas utama kami,” tambah Fransiscus.
Perubahan Lanskap Pasar EV Indonesia
Fransiscus mengakui perubahan signifikan dalam lanskap pasar EV Indonesia. Dulunya, Hyundai dan Wuling mendominasi pasar. Namun, kini semakin banyak pemain baru, terutama dari Tiongkok, yang ikut meramaikan persaingan di segmen menengah. Hal ini tentu menimbulkan tekanan bagi semua pemain di pasar, termasuk Hyundai dan Wuling.
Situasi ini memaksa Hyundai dan kompetitornya untuk beradaptasi dan berinovasi untuk mempertahankan posisi mereka di pasar. Perusahaan tidak hanya bersaing berdasarkan harga, tetapi juga kualitas produk, teknologi, dan layanan purna jual.
Analisis Pasar dan Tren
Pertumbuhan pasar EV di Indonesia sangat pesat, didorong oleh berbagai faktor, termasuk kebijakan pemerintah yang mendukung penggunaan kendaraan listrik, kesadaran masyarakat akan lingkungan, dan ketersediaan model EV yang semakin beragam. Namun, tantangan masih ada, seperti keterbatasan infrastruktur pengisian daya dan harga kendaraan listrik yang masih relatif tinggi dibandingkan kendaraan konvensional.
Untuk menghadapi tantangan ini, produsen EV perlu berinovasi dalam teknologi baterai, desain kendaraan, dan layanan pendukung. Kolaborasi antara pemerintah, produsen, dan penyedia infrastruktur pengisian daya sangat penting untuk mempercepat adopsi kendaraan listrik di Indonesia.
Strategi Hyundai yang fokus pada nilai dan ekosistem merupakan pendekatan yang menarik di tengah persaingan yang semakin ketat. Keberhasilan strategi ini akan bergantung pada kemampuan perusahaan untuk memberikan layanan yang berkualitas dan memenuhi kebutuhan konsumen Indonesia.
